El arte del storytelling y su aplicación en comunicación
El arte del storytelling y su aplicación en comunicación
por Joan Vilatuba/ Comunicación y Marketing
Contar una historia es algo que se lleva haciendo desde siempre. ¿Quién no recuerda los cuentos que nos contaban de pequeños? Qué bonitos recuerdos… Tenemos mucho cariño a esas historias porque nos emocionamos, nos despiertan en nosotros una reacción y eso hace que perdure en nuestra memoria. Eso es exactamente lo que trata de lograr el storytelling. Es una técnica de comunicación aplicada en marketing que se aplica a la creatividad publicitaria. En este artículo explicaremos qué es el storytelling, para qué sirve y como usarlo en tu negocio o empresa. ¡Allá vamos!
Primero de todo ¿Qué es el storytelling?
En términos generales, storytelling es el arte de contar historias. “Story” significa historia y “telling” es del verbo contar, es decir, traducido literalmente es “contar historia”. Si queremos referirnos desde el punto de vista puramente de marketing, el storytelling es una técnica de comunicación la cual consiste en transmitir un mensaje sobre tu empresa o producto a través de una historia narrada, con sus propios personajes y trama.
Un storytelling bien hecho logrará conectar con tu audiencia y generar una respuesta positiva en ellos, haciendo que tu mensaje les llegue y lo recuerden a largo plazo. Esta técnica funciona mejor cuando el mensaje a transmitir es sobre la esencia de tu marca, valores, un hecho destacable en la historia de la organización, como por ejemplo, su fundación, entre otros. El objetivo principal del storytelling no es vender o usarlo como meramente una comunicación comercial de rebajas. Su meta es aumentar la notoriedad y que los usuarios recuerden tu marca a largo plazo y que tu marca esté en sus cabezas cada vez que tengan una decisión de compra.
Qué debes tener en cuenta a la hora de crear tu storytelling
Qué aspecto de tu negocio quieres destacar
¿Qué es lo que quieres resaltar de tu empresa? Por ejemplo, los largos años de historia, el papel que juega en la sociedad, lo emocionante que es el día a día, fomentar la colaboración, historias de superación del personal… Como ves hay muchos aspectos los cuales se pueden transformar en una historia emocionante. Eso sí, procura siempre que el mensaje sea simple para que sea más fácil que la audiencia lo reciba correctamente.
La estructura de la historia a contar
Como toda historia creativa debe contar con una estructura. Debemos pensar en el planteamiento de la historia y sus personajes. Luego un nudo donde se especifique el problema o conflicto y finalmente un desenlace donde se resuelve la trama. De la conclusión se debe desprender la moraleja y el mensaje de la historia. También debemos tener claro si será una historia de ficción o basada en hecho reales. Asimismo es importante tener claro a través de qué medios vas a transmitir tu mensaje, ya que cada uno tiene su formato y te puede brindar ideas creativas, como por ejemplo, hacerlo a través de reels de Instagram, buscando esa viralidad tan ansiada.
A qué audiencia te quieres dirigir
Como con cualquier acción publicitaria, en el storytelling es vital saber cual es tu público objetivo. De esta manera podrás contar una historia que sepas que se vaya a sentir identificado y por lo tanto, más posibilidades de lograr esa reacción emotiva al receptor. Lo más importante es conectar con esa audiencia, que empatice y de esta manera se acuerde de tu marca mucho tiempo después de ver el anuncio o campaña publicitaria.
En Takara queremos contar tu historia →
En conclusión, queremos dejar este enlace con varios ejemplos míticos de campañas con storytelling que han dejado una huella en la historia de la publicidad en España.
Si ves que todo esto es demasiado complicado o simplemente, no tienes tiempo a realizarlo, no te preocupes, en Takara te ayudaremos. Crearemos historias emotivas y que resonarán en tu audiencia a través del storytelling, pues es algo que nos encanta y siempre queremos transmitir lo mejor de nuestros clientes.
Si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para que te asesoremos. Deja en nuestras manos la creación de campañas con storytelling que tus clientes nunca olvidarán.
